Comment le DOOH a-t-il offert une seconde vie à l’image traditionnelle ?

Comment le DOOH a-t-il offert une seconde vie à l’image traditionnelle ?

Le DOOH, qui nous vient du terme anglais « Digital Out of Home », pour transcrire la publicité extérieure, regroupe diverses techniques d’affichage digital en milieu urbain, pour communiquer avec des annonces dynamiques et interactives qui auront une influence positive pour les marques et les consommateurs.

Une technologie novatrice dans l’air du temps qui permet de gagner en matière de notoriété, de visibilité ainsi que de rentabilité. Il est aujourd’hui le média le plus performant en terme d’impact auprès des consommateurs, et remporte un franc succès chez les annonceurs qui l’ont adopté.

Un média qui a + d’impact 

2/3 des achats seraient effectués dans la demi-heure suite à une exposition d’une publicité extérieure, selon Touch Point Study.

En pleine croissance et en tête des médias, c’est LE nouveau support d’informations innovant !

Une croissance largement justifiée car il permet aujourd’hui de diffuser une information de manière instantanée, sur plusieurs dispositifs  connectés grâce à une gestion à distance. 

 +16,1% de recettes publicitaires en 2017

ASPECTS TECHNIQUES 

  • Une utilisation longue durée
  • Répétition de votre annonce                                                    
  • Horaire de diffusion de votre choix                                        
  • Des écrans ultra haute luminosité
  • Ecrans LED

AVANTAGES                                                                                                                                                                                                                                      

  • Une meilleure visibilité
  • Plus de créativité                                                   
  • Information plus attractive                                          
  • Meilleure maitre de sa communication
  • Relais d’informations plus interactif et dynamique
  • Plus d’impact sur les consommateurs                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 

90 % des consommateurs apprécient davantage les messages contenant une vidéo, jugés plus modernes et innovants.

Allons plus loin !  

Quelques chiffres intéressants qui nous viennent d’études faites ces derniers mois, représentants l’impact de cette technologie novatrice sur les consommateurs :

(IAE, Interactive Advertising Bureau)

  • 90 % des consommateurs apprécient davantage les messages contenant une vidéo, les  jugeant plus modernes et innovants.
  • 85 % d’entre eux considèrent qu’un message contenant une vidéo valoriserait l’image d’une marque. 
  • 78 % des consommateurs précisent qu’ils ont plus d’impact, en terme de mémorisation. 

(Digital signage statistics)

  • 59% des consommateurs déclarent vouloir avoir plus d’informations après avoir vu une publicité sur un affichage dynamique.
  • +31,8%, c’est ce que génère le DOOH sur le volume et le montant de vente dans les magasins. 

De bonnes perspectives de revenus  

(PWC Entertainment & media Outlook France, IREP)

Des chiffres qui confirment l’accroissement des investissements prévus dans la DOOH, selon l’Entertainment & media Outlook France de Pwc.

-125 millions d’euros de revenu généré en 2017

223 millions d’euros en terme de prévision pour 2019

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